YETI最初以其冷却器而闻名，现在正成长为一家大众市场消费品公司。该公司计划在美国各地开设门店，让顾客沉浸在该品牌中。
这是南卡罗来纳州查尔斯顿一个潮湿的夜晚但从酒店走了一英里，我正好赶上参观商店。YETI总部位于德克萨斯州奥斯汀，今天在孤星州之外开设了第一家拥有和经营的零售店。
这个品牌已经在户外和其他地方无处不在。现在，该公司在美国数千家零售店销售水瓶、手提袋、冷却器、背包和露营椅
现在雪人进入一个新的阶段，扩大自己的商店。除了查尔斯顿和奥斯汀的旗舰店，到今年年底，该公司还计划在芝加哥和丹佛开设分店，可能还会有更多分店。
查尔斯顿YETI商店开业
查尔斯顿店位于市中心的国王街360号，在一个5000平方英尺的零售空间里，陈列着令人印象深刻的公司产品。但是，对于幕后的人来说，产品可能是次要的。
YETI零售业务总监道格·施密特(Doug Schmidt)说:“我们希望让顾客沉浸在这个品牌中。”“这家店是关于体验和激励人们走出去。”
毫无疑问，查尔斯顿商店的墙上挂满了照片、地图、绘画、冲浪板和其他探险文物。天花板上挂着鱼。一面墙上装饰着3000多个牡蛎壳，这是对该地区丰饶收成的肯定。
可以肯定的是，YETI销售的几乎所有形状和颜色的双壁钢瓶、袋子和冷却器也都有成排成排。你可以拿一顶帽子、一件衬衫和其他雪人的东西。
独特的是，一个酒吧占了商店空间的20%。施密特指出，它被建造成一个聚会场所。查尔斯顿的当地人和游客可以坐在高脚凳上策划冒险，那里有调酒师提供饮料。
为了让客人们更了解这个品牌，酒吧甚至会用YETI的餐具来盛啤酒和苏打水。这将给客户一个实时的尝试和购买的机会。
独特的零售模式
这家店是在过去几个月里建成的，有一种俱乐部的感觉，在视觉上激励着任何对户外和冒险感兴趣的人。这个位于时尚街道上的百年老店，既符合品牌审美，又符合大众购物的要求。
在参观商店之后，我采访了施密特和该公司的零售销售经理莱娜·谢夫曼(Leana sherman)。他们透露了YETI目前在查尔斯顿的目标，并暗示会有更大的事情发生。
我的第一个问题为什么查尔斯顿?——“超级活跃的社区已经与[YETI]品牌联系在一起”，以及居住在该地区的大使们。“他们和我们一样，”谢尔曼说，他指的是查尔斯顿热情的钓鱼、水上和户外社区，以及它与德克萨斯州的血缘关系。
晚上晚些时候，YETI首席执行官马特·雷因特斯(Matt Reintjes)站起来发言。他指出查尔斯顿地区有一种“低地国家遇上德克萨斯”的氛围，并谈到钓鱼和探索附近的沿海野生动物。他赞扬了查尔斯顿和这里的人民，然后对更大的事情点头表示赞同，用他的话来说，这个品牌将“在全球范围内扩张”。
YETI商店全国扩张
施密特向我介绍了芝加哥和丹佛的情况，YETI计划最早于8月在这两个城市开设门店。我采访的另一名员工本月晚些时候要去一个不知名的城市寻找另一家分店。
施密特在REI工作了近20年，YETI今年聘请了他。他曾在这家西雅图巨头担任零售总监和企业副总裁。YETI希望施密特能带领公司在全国(可能还会是国际)的门店进行智能布局，让它们拥有更凉爽的库存，装满了燃料。
一个突出的行项目在公司的2018财年财务业绩“在新零售地点和国际市场扩张方面的投资”。谢尔曼和施密特不愿就更大的计划发表评论。施密特表示:“我们将观察消费者对这些商店的反应，并沿着这个方向发展。”
我在查尔斯顿雪人开幕派对上的看法
在我看来，从酒吧拿了一个现场制作的烧烤三明治，最初的反应似乎很不错。人们在开幕派对上喝着啤酒，慢慢走向YETI展品和体验式的室内设计。
现场音乐来自商店前面的一个舞台。后面的一面墙上播放着电影，包括YETI早年的存档广告，当时为了证明品牌的持久性，摔跤手把冷却器扔下悬崖。
谢夫曼是前耐克全球零售品牌产品展示经理，负责查尔斯顿商店的外观、功能和感觉。她的时间很紧——只有7个月——她和一个团队一起工作，让国王街的店活了起来。
我问过任何模板雪人看看什么时候开店。谢夫曼温和地改变了这个前提，评论YETI是如何从头开始做自己的事情的。
她说，谢尔曼的动力和想法来自于品牌的精神，它的历史，以及存在于YETI轨道上的人——产品开发人员、设计师、艺术家，以及公司的许多狩猎、钓鱼、攀登、烹饪、骑公牛，以及其他以极大的热情对待生活的大使。
谢尔曼说:“我们不打算模仿任何一个品牌。”“但我的测试是，我们是否与社区保持联系，我们是否真实，如果我们的大使走进这里的前门，他们会受到启发吗?”
我望向空间的另一端，看到了一个定制的冷却器站。一幅绘有查尔斯顿及其迷宫般的水道的地图装饰着后墙。音乐声和人群的低语淹没了。人们兴高采烈地聚集在一起，空气中弥漫着不可否认的灵感。
